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什么是包装的设计定位?

河洛广告文化 发布于 2019-09-02 17:08


设计师在设计一款包装之前,需要对对象(客户产品)进行调研和分析,然后对包装进行设计定位,随后才开始包装的设计工作,由此可见包装的设计定位是多么的重要,那么什么是包装的设计定位?

什么是包装的设计定位?

河洛广告文化根据多年的包装设计经验来说,包装的定位设计顾名思义就是确定包装设计出来后在消费者心目中的位置。它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计,把准确的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的独特印象。

传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。由于市场经济的发展,包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。

包装的设计定位一般要包含一下三个基本因素:

一、包装的品牌定位

包装的品牌定位也叫商标定位、生产商定位。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标、品牌是产品质量的保证,对于新产品和人们熟知产品的包装设计,品牌定位很重要。

二、包装的产品定位。

包装产品的定位在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西,使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品,它有什么特点,是廉价的大众化商品还是昂贵的高档商品。

三、包装设计的消费者定位。

包装设计的消费者定位主要是考虑产品卖给谁的问题,通过包装画面形象使顾客感受到这件产品是专为自己设计的,或是为自己的家庭和朋友生产的,这是一种很好的销售战略。使消费者一目了然,明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。

这三种包装定位设计定位,在多数情况下,每一件包装要突出一个重点。因为包装的主要展示画面有限,内容过多将冲淡消费者的印象。

把要突出的重点放在显著的位置上,其他内容放到后面和侧面。究竟要突出哪方面信息,则需要通过市场调查,仔细研究商品资料和市场信息,了解和掌握废产品在市场上的地位来决定。

如果产品品牌众所周知,应以品牌定位为主:若产品特点鲜明而有优势应以产品定位为主,若产品的消费对象很明确,应以消费者定位为主。

设计流程