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包装中的色彩设计及运用

河洛广告文化 发布于 2019-10-08 16:04


包装色彩效应是指商品包装的色彩对消费者心理的影响。主要表现:吸引与诱发作用,即容易引起消费者的联想,诱发消费者的情感,并在一定程度上左右消费者对商品的印象。

在商品的海洋中,包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征,尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变,其中各要素之间的变化,给设计色彩的对比、调和的运用,提供了丰富的空间。

在包装设计实践中我们又可以在色彩的形式上下功夫,通过对色彩的平衡、色彩的比例、色彩的节奏、各色彩之间的相互呼应的手法来让产品的包装与同类产品区分开来,从而达到品牌宣传的目的。

色彩平衡,是采用左右对称、非对称、以及一个中心向四周辐射对称的形式,这些对称手法常给人一种稳重、大方,安全感多一些,但有时也难免会觉得普通,少了一些新颖的感觉。

色彩比例,比例是画面中十分重要的,无论在哪个领域都会用到,在包装设计中只有把色彩的比例关系调整到位,才能表现出和谐的美感。实践中常用到的就是黄金比例分割法。

色彩节奏,选择不同的颜色,使整个画面看起来有丰富饱满,如重复、重叠、渐变等。这种有节奏的色彩运用会给包装设计带来一种视觉上的韵律美。

色彩呼应,也就是色彩之间的互补、对比,常表现在一个画面中不同位置的两种或三种以上色彩的表现形式上。

良好的色彩搭配是包装设计的基础,想要取得好的包装效果,色彩的搭配是及其重要的,通过以上的介绍,相信大家对色彩的运用十分已了解了,只有将色彩运用运用的独具匠心,才能更好的搭配其他的设计,从而吸引消费者眼球。

如果相对包装的色彩搭配和设计有更深的探讨和了解的话,可以了解《包装色彩设计》一书,该书是2009年印刷工业出版社有限公司出版的图书,作者是汪兰川。本书不仅有对包装设计系统性的理论研究,而且对包装设计所赋予的深层次的文化内涵做了深入的研究,如对包装的民族性与国际性,文化性与商业性,传统性与时代性的研究等。

设计流程